最新一期的《现代广告》用小尺寸（正度16开）身材吸引了我，杂志主编陈永称这是“为了一个时代的到来”。“小身材”与“时代是什么”本没有直接关系，改版则更多意味着一种态度的转变，要知道在这个年头，做杂志的真得要卯足了劲往外冲才行，况且是在中国这样快速发展的市场上。由此，“一个属于中国的大营销、全绿色的时代正在急速走来”。陈为营销人指引了一个更为清晰的方向。
不难理解，以前的中国营销一直停留在世界的边缘，作为世界工厂的中国，整天叫嚣着市场、营销、品牌……但实际上从来也没有与它们有过真正的关系。我是说，我们过去都只是在模仿而已（但从何时算是过去，我一直没有找到答案，或许此刻在也过去？）。模仿着别人的产品，模仿着别人的市场，模仿着别人的消费，模仿着由所谓资讯传播者带来的未经思考的信息……而今，有人终于觉醒，虽然是被动的，虽然是被震醒的。但在醒来的一瞬间，我们似乎发现了属于我们的一个时代。
让人郁闷的是，我们的时代究竟是一个什么样的时代？当满大街的营销人都沉浸在外国思想精英的各式理论里不能自拔的时候，当土生土长的老板们与海归派们在纳斯达克分享财富与荣誉的时候，当行销大师与摆地摊的男孩都在强调市场定位的时候，我们究竟身处何种时代呢？怎么越发感觉到这个时代已经被人模式化，身处其中的人们总是围绕着一个方向说出高低深浅不同的话呢？我们真的有自己的声音吗？
回到杂志。到现在为止，也没有人会去否定杂志的生命是内容，但这不表明所有媒体的生命都维系于内容，也无法举证究竟什么样的内容才算有价值。如陈永所说，过去的杂志的生存依赖重要资讯的不对称传播，而如今则耗费在如何抢占读者的注意力及时间上。我想很多人不会来反对这个论调，但问题是，这样的事实意味着什么呢？如果说我们每天面对的泡沫资讯才是我们应该去追逐的，那一切自负的媒体都该消亡，尤其是杂志。而在我们的内心里有一种声音在呼喊—–我要的不是那些—–那我们是否会认同这样的声音并努力去维护它并为它做点什么呢？或许，这才是负责任的心理，这才是一切自负媒体尚可自负的由来。
