传播业者在内容制造上可能是把好手，但其分享能力却因为自闭而乏善可陈，这使得正向的传播价值难以被实现。好内容并不意味着一切，你还要懂得与读者互动，更要懂得与同行交流，而不是闭门造车，让自己越来越狭隘。传播业的开放应该是由内而外的，但从现实看来，他们一直有点放不开。
尽管没有一个百分百的标准可用来评判各家媒体在内容上的优劣，但业者还是首肯内容质量的重要性，并以此作安身之本。这让观察者有理由相信，正因为内容上的不可衡量，才造就了传播业的虚假繁荣，文无第二的“智慧”流行于传播业。
一些出身传统媒体的人会更倾向于“用内容收获读者，再用读者获取回报”的发展逻辑。甚至到新媒体领域，这个观点也被普遍移植，也有了各种新旧媒介是否共生或替代的讨论。如果价值被限制于此，新媒体又“新”在哪里呢？
事实上，如果好内容无法被鉴别，那同业共识有无被建设与分享就该成为考核的重点。不该隐瞒的是，传播业同行之间的交流并不比其他行业来的开放与坦诚。相反，一些急功近利的做法在这个行当会流传的更快一点。
比方说在杂志业，时尚类杂志用赠品获得读者支持，起初可以被看成是赞助商的理性，但最后沦落到靠赠品才能卖杂志就成了杂志业者的悲哀。那些原本贡献价值的读者也再次被误导：内容是不值钱的。由此来对比从业者的初衷与现实，我们很难说大家还在继续信奉内容有价。但保有理想还是值得鼓励的。
在新媒体面前，传播业者也与受众一样手忙脚乱，甚至还不如一些深谙传播之道的活跃分子。在自媒体时代，传播业的自闭并没有因为沟通工具的增加而有改善，相反却被凸显而格外刺眼。你瞧，你能看到在微博上活跃着各大品牌媒体的身影，但深入了解，在华丽的数据背后，并不存在与粉丝们的广泛互动，没有形成信息的分享，你只看到一群冰冷的形象，永远都是传统媒体时代的自说自话和自我欣赏。
传播业者应当放开与外界的沟通，而不仅仅是通过内容或者应景为之的社会化平台去说什么，更在于你如何去倾听并及时作出回应。对读者而言，一对一的交流会因真实而有效，这与社交空间的六度性或二度性与否无关，读者在乎的是你对他的回应。对同业来说，行业会展或论坛则成了最佳的交流场所，其好处在于“比较”。
不幸的是，大多数业者并不喜欢“比较”，他们最喜欢谈差异化或者竞争优势或者核心竞争力，却尽力避开一些基本元素的比较。但真正的沟通必须是面对竞争与比较的，而并非什么“深巷酒香客自来”。总之，传播业者有点像一个木纳的文青，固守于某个错误时期养成的坏习惯里不得自拔。
值得庆贺的是，如今，无论业者是否做好了准备，这个行业的变革已经开始，你终将走出门去迎接这场盛会，或主动，或被动，但一定是有所行动。
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