美国的《广告时代》杂志应该是美国麦迪逊大街上的喉舌，可惜国内的广告界好像还没有产生同等级别的媒体。4月初，《现代广告》杂志和《广告时代》合作了中文版，但实际上，不过是在原来的《现代广告》杂志里面加上了一个20页的专栏而已，甚至连纸张尺寸都一样。我有注意到广告时代杂志上的中国版块，但是全英文呈现，将中国数以百万计的广告人生生的筛掉了7、8成。这还不包括像我这样的，最多只能称作广告马仔的广告边缘人。虽然我们还有麦迪逊帮，还有广告门，还有梅花网，但似乎都没有AdvertisingAge来的正宗，这是为什么？是我崇洋媚外？还是我们的广告教育一直没有找到自家的门？所以，我从3月就开始期盼着这本中文版，于是，我的失望从4月开始滑落，估计会延续到下一期，或者下下一期。
猜猜中国人读杂志的几个情况吧，第一是别人看我也看，跟着看吧，反正别人买了我不花钱，不看白不看。于是，广告业造出了传阅率，标榜杂志的可读性。第二是有赠品，赠品的价值往往超出了杂志本身的零售价，正好缺个茶壶或者拖鞋啥的，买吧，还搭一本花花的杂志，看完了还可以当废纸卖掉，说不定还可以回收个几毛钱。于是，广告行业造出了个付费订阅人数，别管我是用什么手段卖出去的，总是有人花钱买了就表示我的杂志有市场，读者都是真实的。第三是免费赠阅的，不拿白不拿，反正不花钱，我的时间嘛也不值钱。于是广告业造出了DM这个名词，你看看我能免费派送到任何一个你想要的人的手上，将你的信息完整传递，嗯，一副信息快递员的作派，似乎刚给联邦快递代言完毕一样，露出满足的笑容。还有第四，我相信还有第五，都不要总结了，你的情况甚至符合第六种。但无论如何，我们在返过头来看一看，我们真正喜欢的杂志又有多少呢？随便举个例子吧，上海的东方书报亭从80种杂志到600种杂志的都有，可是，我们的大多数读者，能记得又会定期购买的杂志不会超过10种。如果所有的杂志都平均分配的话，按10种杂志做一个读者类别，那么也可以划分60个种类出来，如果都集中在某些杂志上，那就更难说了。
这不仅仅是广告教育了，还有我们的媒体自身的宣传也出了问题，所以那种我做内容，你买观点的时代似乎一直没有过，这么正常的现象不会出现，那就代表着现在不正常。不过，这是大众层面，慢慢教育还来得及。问题是需要施加这种教育的业界人士，如果思路跟大众一致，连自己的教育都没有做好，想等着他们去教育读者，估计也是我一厢情愿了，不多想了，洗洗睡觉。