广告致人残

搭地铁时无意间看了下拉手，居然都是中国劲酒的广告，想不明白，这种拉手的广告价值会有多大？而且还是个异型广告，成本不会太低。广告词倒写的挺好玩：少喝一点，为健康。

好玩的地方在于这词耐人寻味：“少喝一点，为健康”。意思是说喝多了就影响健康吗？那不如不喝，不喝就没这个担心了。还是说，喝一点点有益健康？如果是，这个度要怎么掌握？有酒量的和没酒量的又当如何？写这文案的人，到底是想表达什么呢？

不过，我相信少有人会无聊去关注这条广告里的文案。这家年销售额高达40亿元人民币的企业，仅仅靠铺天盖地的广告投放（记住，不是广告传播）就能压的消费者喘不过气来，一眼瞄全“中国劲酒”几个字的，怕也不是多数，哪里还有时间在意什么广告文案。

我在意的原因不是因为我是一个文案，而是觉得中国式广告在很大的范围里正在起着教育国民的功能，可惜这种教育不是消费者教育，不是告诉他们什么该买，什么该用，而是告诉他们这个是好的，这个叫生活。极少有广告告诉受众，我有什么缺点。如果有的话，我相信那种靠卖肾或卖初夜买苹果的事就成不了新闻，最多天方夜谭罢了。

比如在这条广告里，中国劲酒明显就是想说，吃饭的时候喝一点点劲酒会有益身体健康。而现在的表达，明显又有其他意思。但受众可能不去想太多，因为听久了看多了麻木了，搞不好已经分不清这句话里的几种意思，以后更怕是连理解力都会退化，更别说创造出更加精巧、有趣、有智慧的新句式来了。

顺便提下，我喜欢的消费者教育是基于尊重消费者的，但哪个品牌有这样去思考过？所以，你不会看到可口可乐公司警告消费者：喝可口可乐会有发胖的危险。现在连受众都相信，广告就是要说好听的话。

我想，那可能是错的。