奢侈品的行销是建立在心理基础之上，虽然这个世界的消费从来不缺乏理智，但对于奢侈品而言，则是一个例外。毕竟，你不太可能把银行存单背在身上到处炫耀。
有的时候，我很憎恶行销和行销人，尽管我自己也恰巧身处其中。行销人编造出一些虚无的概念，创造出一个又一个的行销谎言，让年轻的中国财主做着一串一串的白日梦。奢侈品本来是一个工具，但被延伸成了一个标准，让这些财主看上去不那么愚蠢和无知。因为绝大多数的人是不会议论一个群体的是非，除了我这个好事者之外。
所以我很心痛。当我看到一个成本不到500元的皮包，被冠以品牌，成了奢侈品之后，居然身价飙升数百倍。中间的那些巨额差价究竟是满足了什么样的心理需求？而这样的心理需求又有什么样的意义？让我不禁嘘叹，更加难以理解的是这些消费者为什么没能想明白自己消费的动机其实是建立在一种错误的引导上了呢？
奢侈品和奢侈品品牌本身就是一个悖论，是矛盾的。真正的奢侈品绝对不是靠概念和包装让身价飙升的那些破烂玩意。甚至可以认为，奢侈品本身就是应该超越品牌而存在的。问题是当下的高价消费品确实很容易满足消费者的心理需求和并能对等其自身的消费素养。如果你可以承受奢侈品对你身份的界定，那你也必须接受奢侈品对你的低消费素养的讽刺。因为，你只是在为一种“复制”买单，你没有买到稀缺的资源，你还花了那么多的钱，不是愚蠢又是什么呢？