新杂志时代

昨天在张江某地举办的“cocoa移动开发者大会”,我参加了半场,就是为了韩磊(21世纪网CTO)的演讲而来,他的演讲主题是“拥抱ipad的传统媒体:媒介、信息及技术”。我特别渴望着去拥抱ipad,将我的杂志与这个新媒介做个结合,可是方法在哪里?我是来找答案的。

凭借21世纪报业的丰厚资源,他们在报纸、杂志、电台、网站等新媒介上的开发和运用上都颇有成就。结合这些,韩磊谈了关于媒体与媒介的区别、新媒介的技术开发、发行、运用、收益等等,短短的30分钟,谈的已很全面,但还不够具体,也没办法具体到操作层面,这让我很不过瘾。

在演讲后的提问环节,我问了一个比较弱智的问题,我请教他,“将ipad杂志(在ipad上做一本新杂志)当作一个创业机会的可能性有多大?其技术成本如何?”之所以弱智,是因为我本身就是做杂志广告销售,我当然知道稳定的广告客户对于一本新杂志的作用。而韩先生的答案恰恰就是“你需要至少一个稳定的客户”,至于制作成本,韩先生认为,“在技术层面的成本总是可以忽略不计的”。不过从这个说法里,多少也传达出一点我想了解的信息,如果至少需要一个客户,那说明其成本不算高,起码比纸质杂志要少很多。如果可以忽略技术层面,那么就意味着能跟纸质杂志扯平。我的理解是,技术成本可能也就是相当于一个美编。也就是说,我可能需要多设置一个与美编薪资平级的“ipad技术编辑”的职位就可以组建我的“ipad杂志”团队了。

但另外一个问题却是没办法知道答案的,那就是国内的ipad用户中,会有多少人通过ipad来阅读杂志,又有多少人会花钱购买杂志来阅读,花钱的这些人当中,又有多少人是我们的潜在读者?这些数据将决定新杂志能否成功或者来决定你要做一本什么样的ipad杂志。

如果,要在ipad上发行的是一份免费杂志,仅仅依靠广告获利,那么,这样的事情对于杂志本身而言还是没有意义的。我总固执的认为,杂志如果不能靠自身的内容去盈利,那么就一定不是一本好杂志。当然,这个前提是我对国内读者的普遍信任。我也知道,这种信任是盲目乐观的、是错误的。在杂志上,则是互害。没人买杂志,那就越少人来做杂志,越少人做,质量也就会越差,如此循环,一提就伤心。

盗版的音乐作品其实与免费发行的杂志是一个道理,介质本身不产生收益。所以,我一直期待,如果说ipod改变了唱片业,那么ipad能否拯救杂志业呢?好吧,换个说法,在ipad上,我们能否以杂志的精神开创另外一个杂志时代呢?

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8 Responses

  1. kita说道:

    kita說,其實可以這麼考慮,你可以假設自己是一個學生、教師、白領或路邊的青年,然後手中擁有一隻ipad,那你會去訂閱這個雜誌麼。首先先假設根本沒有什麼人去關注這本雜誌,然後再想,為什麼不會去關注這本雜誌呢,只有通過理清各種信息,找到根本的問題。並不是說,這是一個大趨勢,大家一股腦的都跑去做了,接著許多的都陷入了各種困境,這時才意識到其實事情不是那樣的。

    • 朱芳文说道:

      @kita, 你说的很有道理。
      纸质杂志现在遇到的问题,将来ipad杂志也会遇到(如果有的话),不能说遇到新媒介,就一定可以将原来的问题根除掉。

  2. 十来万吧说道:

    我是觉得这几年应该不会完全被代替吧,市场还没成熟呢。

  3. Tony说道:

    以后有这种活动,记得叫上我啊!
    我个人认为,纸质媒体在未来是媒体中的奢侈品,虽然iPad现在卖得很贵,但未来这些电子产品都会成为廉价商品,相反,印刷的杂志就不是每个人都愿意买了,只有不太在乎金钱的人才会购买,那些只想着省钱的人,都成为电子媒体的忠实拥护者了,然而广告商更会青睐什么样的人群呢?呵呵

    • 朱芳文说道:

      @Tony, 要看什么样的产品了。大多数产品都喜欢覆盖更广的人。而且,有消费能力的人也并不拒绝免费的杂志。至于收费杂志,还是那个问题:凭什么让人付钱?
      我期待ipad改变杂志业的是,“在这个新媒介上,如果你想阅读杂志,就必须开始付费了”。

  4. 黑色围巾说道:

    ipad 永远代替不了 杂志和报纸!

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